Obiettivi generali
- Valutazione globale di nuovi concetti di prodotto/prodotti e loro capacitą di spostamento della brand equity
- Valutazione del reale grado di interesse che suscitano le proposte oggetto di richiesta
- Plus e minus percepiti e valutati delle nuove proposte
- Capacitą di penetrazione del mercato da parte delle nuove proposte sia presso il bacino specifico che presso la concorrenza che articola il mercato di riferimento
- Analisi dettagliata e precisa dei percorsi di scelta e di acquisto tenendo distinti due momenti per poterne valutare affinitą e distonie
- Eventuale prova di prodotto
- Analisi volumetriche
- Price value & pricy elasticity per ogni proposta
- Propensione all'acquisto e quote di mercato ipotizzate
- Valutazione del rischio di cannibalismi interni al brand causati o no dalle nuove proposte
- Effetti e ricaduta sul brand suscitato dai nuovi concetti di prodotto/nuove proposte